复旦博学·广告学系列·整合营销传播：原理与实务
图书信息
书名：复旦博学·广告学系列·整合营销传播：原理与实务作者：黄鹂,何西军
包装：平装
开本：16
全文字数：294000
出版社：复旦大学出版社
出版时间：2012-03-01
图书简介
本书系统梳理了营销传播理论的发展演变以及整合营销传播兴起的必然性。在此基础上对整合营销传播的工作流程、目标战略、战术运作进行了全面论述。整合营销传播通过构建并强化顾客与品牌之间的关系，把以往对受众的简单诉求转变为与顾客的互动交流，并将数据库营销、直接营销、广告传播、环境展示、公共关系、销售促进、网络以及电子商务等形式进行全面整合。值得一提的是，本书采用了理论演绎、操作规范与案例剖析相结合的方式进行阐述，能够满足读者对于理论和实践的双重需求。
推荐理由
本书为读者介绍了整合营销传播的概念、理论和应用实践，为广告、市场营销、传播学等相关领域的专业人员和学生提供了实用的指南。无论你是企业营销人员，还是营销、广告学院校学生，本书都是你了解整合营销传播不可缺少的读物。该书将营销传播理论和实践相结合，论述了整合营销传播的全面性与可操作性，是一部整合性的营销传播著作。
