整合品牌传播 战略与方法/当代人文经典书库
图书信息
书名:整合品牌传播 战略与方法/当代人文经典书库作者:林升梁
包装:精装
开本:16
出版社:中央编译出版社
出版时间:2017-12-01
图书简介
该书是针对当前时代传播与品牌建设而编写的力作,它对于那些想要深入了解整合品牌传播的人士来说是必读之作。首先,本书的内容非常全面,覆盖了品牌学、传播学、营销学、广告学、心理学、市场学、消费行为学、设计学、企业管理学、公共关系学等多学科的知识。其次,本书以逻辑为线索,从理论梳理、基础理论、传播理念、传播行为等四个方面,有机串联了整合品牌传播的基础理论和实际案例,充分展示了整合品牌传播的理论特色。另外,在书的写作上采取了“内容提示、学习要点、主体内容、案例穿插、案例解析与启迪、二维码补充阅读、章节小结、复习思考习题”等方式,使得本书的知识点更加明晰容易理解。最后值得一提的是,本书采用了大量的实际案例,包括加多宝、高炉家酒、IBM、海王、宜家、华北药业、美菱、金六福、联想、白加黑、支付宝、水井坊、耐克、汇源、比嘉、动感地带、台新银行、伊利、BOVRIL、可口可乐、云南白药、王老吉、万宝路、合味肉燕、三坊七巷等,让读者可以学以致用。
推荐理由
该书是一本系统整合品牌传播理论与方法的经典读物,此书的内容涵盖了品牌、传播、营销等重要领域的知识点。它具有内容全面、知识点明晰、案例实用等特点,无论是对于那些想要从事市场营销、品牌策划、广告等行业的人员还是有志于了解当代全面整合营销传播的大众读者,都具有相当的参考价值。