现代消费心理学（第四版）
图书信息
书名：现代消费心理学（第四版）作者：朱惠文,毛丽蓉,郑健壮,王伟红,丁茂芬
包装：平装
开本：16
全文字数：371000
出版社：浙江大学出版社
出版时间：2019-12-01
图书简介
《现代消费心理学（第四版）》是一本全面阐述消费心理学基本原理的高职高专教材。本书共分为十六章，系统且深入地阐述了消费心理学的各个方面。优秀章和第二章涵盖了消费心理学的一般规律和心理现象实质，从消费心理学的基础入手为读者打下扎实的理论基础。第三章到第七章分别探讨了消费者个性心理特征、消费需要与购买动机、消费者态度与特殊心理反应、消费者的购买行为和决策，以及消费者群体的心理和行为等内容，展示了消费者作为消费心理学主体的多个方面。第八章到第十章探讨了影响消费者心理的主要因素，商业广告的心理策略，商品销售和销售服务的心理互动，同时也探讨了绿色消费、顾客满意战略和购物环境心理等具体议题。第十一章到第十六章则逐一探讨新兴消费领域和营销方式下的消费心理学相关议题，包括网络营销、消费者体验和体验营销等。本书内容通俗易懂，涵盖广泛，既有深入浅出的理论分析，又有具体生动的案例讨论，融合了理论性、实用性和操作性，是一本综合性强、对消费心理学有兴趣和研究需求的读者不可多得的优秀著作。
推荐理由
《现代消费心理学（第四版）》是一本深入浅出的心理学教材，为我们更好地理解消费者心理奠定了基础。本书传达了理论性、实用性和操作性的知识，将国内外学术和实践成果融合到全书之中，着重切入现代中国消费者新变化和消费心理学新成果，全面阐述了消费心理特征与规律。透过本书，读者能够更全面细致地了解消费心理学知识，既有利于对消费者进行更准确的调查和分析，也能帮助读者对消费者心理进行更深入的思考。因此，本书不仅适用于高职高专的教学，也适合广大消费心理学爱好者和工作人员参考。
