东方智慧与符号消费：DIMT模式中的日本茶饮料广告
图书信息
书名：东方智慧与符号消费：DIMT模式中的日本茶饮料广告作者：李思屈
包装：平装
开本：16
全文字数：253000
出版社：浙江大学出版社
出版时间：2003-08-01
图书简介
《东方智慧与符号消费：DIMT模式中的日本茶饮料广告》是一本关于广告传播中的东方智慧的符号学研究，以日本茶饮料广告为个案，结合广告效果的考察，对当前日本茶饮料营销传播中的大量生动的广告符号进行了系统研究。本书共分六章，优秀章简要阐述了本研究课题的现实意义及学术价值，并对研究方法进行了说明；第二章回顾总结了符号学和广告符号在西方兴起和发展的历史，介绍了当代日本广告符号研究的现状，提出了运用传统东方的传播智慧为基础的“东方符号学”概念，建立了以传统阴阳理论为基础的DIMT模式；第三章和第四章分析了日本茶饮料广告符号中的好感要因，在DIMT模式的基础上对日本的茶饮料广告进行了系统研究；第五章提出了“从概念营销到符号营销”的理论，并在比较中国和日本茶饮料广告符号的基础上，阐述了“符号消费”的观念及符号营销操作的一些基本理论；第六章简要总结作者的基本结论和基本观点，并提出今后进一步研究的课题。本书图文并茂，反映了日本新的广告动态和学术动态，全书约25万字，图表60余幅。
推荐理由
推荐理由：本书是一本重要的符号学研究，对于学习市场营销、广告、大众传播和流行文化的读者来说，有很大的借鉴意义。通过分析日本茶饮料广告符号的运用，作者提出了“从概念营销到符号营销”的新理念，并给出了DIMT模式来建立广告营销分析的东方符号学体系。其中尤为值得注意的是，作者在全书中运用的丰富而新颖的符号分析方法，以及对东方传播智慧的探究，让读者不仅能够获得对广告符号学的深刻理解，还能够领略到东方智慧的魅力。建议市场营销专业的读者深入阅读此书，它将给你带来不同凡响的启示。
