移动互联网用户的品牌社区使用及影响机制
图书信息
书名：移动互联网用户的品牌社区使用及影响机制作者：邓元兵
包装：平装
全文字数：151000
出版社：社会科学文献出版社
出版时间：2017-12-01
图书简介
我国移动互联网用户数量居世界前列，作者通过研究移动互联网环境下，消费者对在线品牌社区的使用受到哪些因素影响，及其与品牌关系质量产生影响的作用机制。研究发现，在移动互联网环境下，消费者使用品牌社区的感知易用性、感知有用性和感知互动性均对持续使用意愿具有正向影响，而品牌依恋作为中介变量连结消费者与品牌社区的线上关系和线下消费者的品牌关系。在实践方面，本书对开展品牌传播与管理提供了一些启示和帮助，是商业管理领域一本应该被推荐的优秀学术著作。
推荐理由
本书通过对移动互联网时代消费者对品牌社区使用的影响机制的研究，结合实证数据为企业开展品牌传播与管理提供了启示，对于商业管理领域的从业人员和学者都是一本值得推荐的优秀学术著作。