步步为赢：三步创建强势品牌
图书信息
书名：步步为赢：三步创建强势品牌作者：谢长海
包装：平装
开本：16
全文字数：235000
出版社：上海社会科学院出版社
出版时间：2015-05-01
图书简介
《步步为赢：三步创建强势品牌》是一本有温度、有思想的记录，是作者在长期从事品牌传播与品牌管理咨询的实践中，通过对西方品牌理论的解构，结合自己的实践与感悟形成的系统理论模型：三步创建强势品牌。本书提出了“三步创建强势品牌”模型，分别是品牌基因规划、品牌成长、品牌管理，为中国本土企业快速创建和提升品牌提供了具体路径，使得外国品牌理论在中国本土更有可操作性。本书强调品牌不仅是商标、知名度，还是产品与服务在消费者心中形成的情感。品牌的表达与成长还有赖于传播与营销，本书也详细阐述了品牌营销相关的内容。该书适合各种类型的企业管理人员阅读，也是广大品牌传播与管理爱好者的必读之作。
推荐理由
《步步为赢：三步创建强势品牌》提供了具体的品牌创建路径，将品牌理论与中国本土市场发展阶段、企业与组织发展实际相适应。本书作者从自己从事品牌传播与品牌管理咨询的实践经验中吸取了许多实用的经验和教训，结合西方品牌理论和中国本土市场发展阶段实际，创建了“三步创建强势品牌”理论模型。这一模型已被众多企业实践证明效果显著，非常适合本土中小型企业快速创建和提升品牌。对于有志于提升品牌竞争力的企业管理人员和品牌传播与管理爱好者来说，该书是一本非常值得推荐的资料，能够指导企业在品牌创立、成长和管理方面获得灵感和启示。