消费心理学（第2版）
图书信息
书名：消费心理学（第2版）作者：杜明汉
包装：平装
开本：16
全文字数：434000
出版社：中国财政经济出版社
出版时间：2019-02-01
图书简介
《消费心理学（第2版）》是一本关于消费者心理和市场营销的经典教材。本书介绍了消费心理学的基本理论，包括认知消费心理、消费者心理活动过程、消费者个性心理、消费者购买心理、消费者群体与消费心理、商品因素与消费心理、商品价格与消费心理、营销信息传播与消费心理、营销环境与消费心理、网络营销与消费心理等。每个章节都有导入案例、理论知识、练习任务和思考问题，深入浅出地解读了消费者的心理和行为过程，帮助读者了解消费者需求和行为动机，提高企业营销策略的制定和执行能力。
推荐理由
《消费心理学（第2版）》是一本深入浅出地介绍消费心理学的经典教材。本书从10个不同方面介绍了消费者的心理和行为过程，从而揭示了市场营销的本质。通过本书的学习，读者会了解消费者的认知过程、情感过程、意志过程、个性特征、购买过程、群体特征、商品因素、价格因素、广告策略、营销环境和网络营销等方面的知识和技能，能够更好地掌握市场营销的本质和规律，提高企业的营销策略制定和执行能力。
