营销心理学（第四版）：互联网时代消费者行为分析
图书信息
书名：营销心理学（第四版）：互联网时代消费者行为分析作者：单凤儒
包装：平装
开本：16
全文字数：360000
出版社：高等教育出版社
出版时间：2018-08-01
图书简介
《营销心理学（第四版）：互联网时代消费者行为分析》为「十二五」职业教育国家规划教材修订版，高等职业教育市场营销专业「十三五」新形态规划教材。本次修订主要体现如下特点：① 强化互联网思维，考察消费者行为新变化。每章增设「互联网视角」和「互联网+案例」等栏目，并将大量案例更新为互联网案例；另增设下篇「网络与新媒体营销心理效应」。② 注重社会化营销趋势，重点研究交互式营销心理效应。注重研究作为主体的消费者的自主意识，以及与营销人员、营销媒介交互作用形成的心理效应。③ 转型升级为新形态一体化教材。针对重难点内容制作了微课、视频、动画、音频等多媒体资源，同步测试全部升级为交互式测验，学生使用智能终端扫描二维码，可以随时随地进行碎片化学习。本书主要包含消费者心理、营销媒介心理效应、网络与新媒体营销心理效应三大模块。究竟如何了解消费者、从而更好地将产品或服务推销出去，是市场营销人员必须要掌握和研究的内容。
推荐理由
这本书是营销心理学的经典研究之一，是高职高专院校、应用型本科院校、成人高校市场营销及相关专业教材的依托和教学指南。同时，也可以作为市场营销人员参考、培训用书。本书内容深入浅出，容易理解，对于想要深入研究这一领域的读者来说是一本非常有价值的书籍。
