品牌传播学(第二版)
图书信息
书名:品牌传播学(第二版)作者:余明阳,朱纪达,肖俊崧
包装:平装
开本:16
全文字数:358000
出版社:上海交通大学出版社
出版时间:2016-06-01
图书简介
品牌传播学是系统研究品牌传播规律和技巧的理论,揭示了品牌成长与发展的核心,是品牌理论体系中的核心组成部分。《品牌传播学(第二版)》以符号学、传播学和市场学理论为基础,全面综合了国际国内品牌传播研究成果,并在此基础上进行了系统创新;全书从概念界定、理论框架、战略、元素、手段、媒介、受众、市场周期、全球化、本土化与标准化、网络时代、效果与价值评估等方面顺应逻辑层层展开,结构严谨,系统完整。十一章十二节详尽阐释品牌传播学的各个方面,包括品牌传播战略的意义与基础、品牌传播元素、品牌传播手段、品牌传播媒介、受众心理、品牌市场周期与品牌传播、品牌全球化、本土化与标准化、品牌传播效果与价值评估等。为品牌传播人员提供了全面的品牌传播学知识和理论体系。
推荐理由
作为品牌传播学的经典著作之一,《品牌传播学(第二版)》不仅能够帮助读者深刻认识品牌传播学的核心概念和理论框架,还能够帮助品牌传播人员制定科学的品牌传播策略,并从战略确定、元素设定、手段选择、媒介运用、受众定位、市场周期、全球化、本土化与标准化等角度进行布局,凝练品牌核心价值,提升品牌传播效果和价值。此书内容涵盖品牌传播学的各个方面,包括理论、实践、案例,是品牌传播学相关领域的标杆教材和经典参考书。