基于社交网植入式广告游戏对用户关于品牌认知的影响研究
图书信息
书名：基于社交网植入式广告游戏对用户关于品牌认知的影响研究作者：周洁如
包装：平装
开本：16
出版社：上海交通大学出版社
出版时间：2014-12-01
图书简介
如今，社交网已成为企业进行品牌传播的重要渠道之一。在这一趋势下，许多企业开始借助植入式广告游戏在社交网上启动泛关系链传播品牌。《基于社交网植入式广告游戏对用户关于品牌认知的影响研究》主要研究了植入式广告游戏的娱乐性、一致性和用户原创内容（UGC）对用户品牌认知的影响，并探究了企业发布品牌信息启动泛关系链传播的作用机理和管理启示。本书分为文献回顾、理论基础与概念模型、植入式广告游戏、UGC对用户品牌认知影响的实证研究、案例研究以及研究结论和管理启示等部分。本书适合营销管理专业相关的学习和研究人员使用。
推荐理由
社交网已成为广告营销的重要途径，而如何借助植入式广告游戏在社交网上启动泛关系链传播品牌是当前营销管理领域的热门研究方向。《基于社交网植入式广告游戏对用户关于品牌认知的影响研究》深入探究了这一问题，并提供了实证研究和有用的管理启示。因此，本书可以为广大营销管理人员和研究人员提供足够有价值的参考。
