营销理论与实务
图书信息
书名：营销理论与实务作者：胡翮
包装：平装
开本：16
全文字数：390000
出版社：北京理工大学出版社
出版时间：2010-07-01
图书简介
《营销理论与实务》较为系统地阐述了市场营销学的理论和方法，并结合案例来说明理论与方法的应用。在内容处理上，重视对概念的理解，同时强调理论联系实际，使读者能够就某一问题的理解达到一定的深度，并为在实践中灵活应用打下基础。本书共分为12章，包括市场营销导论、市场营销战略、市场营销环境、购买者行为分析、市场营销调研与预测、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略、营销管理、市场营销创新等。结构严谨，将理论性、实践性和先进性融为一体，具有较深的理论性与操作性。
推荐理由
本书对市场营销学的理论和方法进行了较为全面而详细的系统阐述，且结合案例进行实际应用。以理论联系实际为核心，帮助读者建立起深刻的理论思维，激发实践学习的动力，从而培养学生系统的市场营销思维和实践技能。对于市场营销类相关专业的学生来说，是一本非常实用的教材。