消费者行为学（第2版）
图书信息
书名：消费者行为学（第2版）作者：冯丽云
包装：平装
开本：16
出版社：经济管理出版社
出版时间：2008-09-01
图书简介
《消费者行为学》第二版通过吸收国内外新的研究成果展示了消费者行为学的发展趋势。书中从多个角度对消费者建立了深入的解读，包括消费者的意识、感觉和知觉，记忆、想象和思维，情绪情感和意志过程，知和行为学习，态度和行为，需要和购买动机等。书中不仅阐述了理论，更为重要的是解析了消费者在实际市场活动中的行为规律。每章结束后安排了一定数量的阅读资料，方便读者深入理解和参考。读完本书，可以对营销策略的制定和发展有清晰的认识和指导。
推荐理由
推荐理由：本书深入挖掘了消费者行为学的各个方面，从消费者的意识、感觉和知觉，到购买动机、态度和行为等均进行了深入的论述。并且书中实例贴近市场，讲解详实，适用于不同阶段的读者。对于企业营销管理人员和营销策划人员以及商科学生而言，都是一本不可或缺的参考书和实践指南。