品牌忠诚度在消失吗？消费者知识形成及其对品牌忠诚的影响：机制和调节因素研究
图书信息
书名：品牌忠诚度在消失吗？消费者知识形成及其对品牌忠诚的影响：机制和调节因素研究作者：蔡国良
包装：平装
开本：16
全文字数：140000
出版社：经济管理出版社
出版时间：2019-09-01
图书简介
消费者对品牌忠诚的影响是否在减弱？本书针对消费者知识形成及其对品牌忠诚的影响进行深入研究。通过对淘品牌等品牌的调查，揭示了消费者对产品特性和卖点的清晰认知是如何基于产品层面建立的，并探讨了互联网时代品牌建设的新机制和调节因素。本书重点关注消费者如何通过互联网获取产品信息从而影响品牌忠诚度，全面分析了消费者知识形成、品牌忠诚及其作用机制、信息推荐代理与购买决策等相关问题。对于品牌建设者、市场营销人员、广告从业者、学者研究者等，本书都是一本深入了解消费者和品牌的理论和实践指南。
推荐理由
本书揭示了互联网时代下品牌建设的新机制和调节因素，为各类企业提供了重要的市场营销和品牌管理参考。读者可以在理解消费者知识形成、品牌忠诚及其作用机制、信息推荐代理与购买决策等方面，进一步认识品牌建设的本质和现实意义。整本书覆盖了理论基础、研究方法、实证检验和数据分析等多个方面，适合各类市场营销和品牌管理人员参考学习。