营销风险预警与防范
图书信息
书名：营销风险预警与防范作者：张云起
包装：平装
开本：32
页数：360页
出版社：商务印书馆
出版时间：2001-1
图书简介
《营销风险预警与防范》是一本探讨企业市场营销风险的经典之作。本书分为10章，从理论和实践两个方面，全面探讨了营销风险的识别、衡量、控制和处理、预警监视理论体系的构建方法以及客户资信评估、合同风险排查、货款回收控制、营销决策风险预警、营销人员道德和心理风险防范等具体操作方法。作者不仅从定性的角度介绍了感知和分析营销风险的方法，而且提出了营销风险衡量的技术，对营销风险避免、控制、转移和自留等进行深入探讨，并提出了营销风险评价与预警的方法。对于时刻关注市场风险的企业、经营者和管理者，本书提供了宝贵的理论和实践参考，有助于更好地掌握市场风险、避免风险，进一步提升企业营销管理水平。
推荐理由
本书是一部非常实用的营销风险管理指南，不仅理论深入，而且方法操作性强，提供了丰富的案例和措施，对于营销人员和管理者来说具有一定的参考和借鉴价值。