营销思变：七种创新为营销再造辉煌
图书信息
书名：营销思变：七种创新为营销再造辉煌作者：库马尔,李维安,张世云
包装：平装
开本：32
页数：296页
出版社：商务印书馆
出版时间：2006-5
图书简介
如今的营销人员正面临着一种糟糕的处境。CEO们认为，组织的当务之急是迎接留住顾客和避免价格战等营销方面的挑战，然而他们越来越怀疑营销人员能否经受住这些挑战。营销的传统目标一接近顾客已经成为组织范围内的一种使命，然而营销作为一种职能却丧失了其重要意义。曾经被视为关键性支出的营销费用如今却只被视为一种巨大的成本。本书中，作者通过15年的研究、教学和咨询工作的实践，概括了七种将为营销人员在CEO圆桌会议上赢得重要席位的变革性创新行动，包括细分战略、解决方案、分销渠道、全球思维模式、品牌合并、驱动市场和公司营销。通过这些案例，作者阐述了如何帮助营销人员带领下列转变，将他们扮演的角色从以促销为中心的战术家提升到以顾客为中心的变革性创新行动的领导者。不仅是营销人员，对于任何一位从事管理或者商业的人，本书都能够帮助他们进一步理解营销的本质和内涵，有助于加深他们对于营销的认识，掌握更多的营销技巧和思路。
推荐理由
该书从营销的内在本质和外在环境出发，深入探讨了营销在组织中的地位下降的原因，并提出了七种可行性高的变革性创新行动，为营销人员提供了宝贵的思路和领导力，帮助他们重拾营销在组织中的地位和意义。通过本书，可以进一步深化对于营销的认识，提高营销的思维能力和实践能力，为未来的营销工作提供更多的思路和实践经验。推荐给广大营销从业人员和管理工作者阅读。
