高等学校应用型经济管理专业“十二五”规划精品教材：市场营销学
图书信息
书名：高等学校应用型经济管理专业“十二五”规划精品教材：市场营销学作者：姜太平
包装：平装
开本：16
全文字数：454000
出版社：华中科技大学出版社
出版时间：2011-09-01
图书简介
《市场营销学》是一本应用型经济管理专业“十二五”规划精品教材，主要针对三本院校学生学习市场营销而编写。该教材在理论体系完整的基础上，加入了一些现代市场营销学发展中的新内容，强调了市场营销活动中环境的变化。同时，突出了企业与顾客之间的关系，论述了低碳经济下可持续营销这个现代社会的热点问题，阐述了市场营销的相关法律和商务谈判。该教材共分为12章，从营销学市场与市场营销开始，深入探讨了顾客满意与关系营销、市场环境与市场信息、消费者市场与购买行为分析、市场细分与市场定位、产品策略、定价策略、营销渠道与管理、促销策略、国际市场营销、低碳经济下的可持续营销、营销相关法律法规与商务谈判等内容。全书重点在于深度剖析市场营销的理论、方法和技巧，突出实践性，适用范围广泛，是一本值得推荐的市场营销类教材。
推荐理由
本教材具有完整的理论体系和实践性要求，适用于经济管理专业学生和业内人士。全书结合现代市场营销学的新内容，深入解析了市场营销的理论、方法和技巧，突出实践性。在新时代、新经济下，市场营销是非常重要的一项工作，本教材的出版弥补了市场营销领域教材的空白。无论是专业学生还是业内人士，都可以从中获得实用价值。