全球营销调研
图书信息
书名：全球营销调研作者：V.库马尔,于洪彦,金钰,朱鸿
包装：平装
开本：16
全文字数：627000
出版社：格致出版社
出版时间：2019-10-01
图书简介
全球营销调研作为当前营销领域必不可少的一环，越来越受到广泛关注，本书从全球视角，对全球营销调研的性质、范围、环境、过程等方面进行了深入探讨。在对调研过程的准备、二手资料调研、一手资料调研、定性观察、定量调研、量表开发、问卷设计、抽样、数据分析、结果展示等方面进行详细介绍的同时，还详细讲述不同地区的营销调研情况。全书结构清晰，内容详尽，提供了实用的行业信息和技术，使读者能够掌握进行全球营销调研所需的必要技术，适合营销学专业的学生、学者、相关从业人员及研究人员阅读。
推荐理由
此书是各大高校营销学专业的教材之一，结合作者V.库马尔对市场调研20多年的经验，有关全球营销调研各个方面的知识梳理得十分清晰，条理分明，语言简洁易懂。为读者提供了全球化情境下，营销调研所需的必要技术和技巧，能够帮助读者深入了解全球营销行业的最新进展和趋势，提高全球营销调研的实践能力和科研水平。