世纪高教·工商管理经典教材译丛：可持续营销
图书信息
书名：世纪高教·工商管理经典教材译丛：可持续营销作者：黛安娜·马丁,Diane Martin,约翰·斯考滕,John Schouten,吴建新
包装：平装
开本：16
全文字数：389000
出版社：格致出版社
出版时间：2014-06-01
图书简介
营销在创造一个更具可持续性的社会中扮演着至关重要的角色，本书从可持续性的角度出发，阐述了营销必须要实现的两方面任务：可持续地营销和营销可持续能力。全书分为15个章节，介绍了可持续营销的各个方面，内容包括：可持续营销战略、可持续营销的伦理维度、营销环境与过程、消费者行为与可持续营销、全球挑战与机遇、可持续的产品与服务、可持续品牌与包装、营销渠道等。同时，作者也提供了各国多个行业在可持续营销方面卓有成效的经验和做法。本书不仅框架完整、清晰，形式上也丰富、生动。对于想要了解营销与可持续性结合的读者，这是一本值得推荐的经典教材。
推荐理由
本书是工商管理经典教材译丛系列之一，从可持续性的角度出发，全面介绍了可持续营销的概念，原则和实践。书中融合了多国经验、案例和思考，使读者能够深入了解可持续性对营销的影响以及如何通过营销促进整体上可持续发展文化氛围的形成。对于正在学习或从事营销工作的人士，读这本书无疑将会是一次很好的投资。