广告的没落 公关的崛起：彻底颠覆营销传统的公关圣经 （美）艾·里斯（Al Ries） 劳拉·里斯
图书信息
书名：广告的没落 公关的崛起：彻底颠覆营销传统的公关圣经 （美）艾·里斯（Al Ries） 劳拉·里斯作者：艾·里斯（Al Ries） 劳拉·里斯 （L,寿雯
包装：平装
页数：224页
全文字数：170000
出版社：机械工业出版社
出版时间：2013-8
图书简介
《广告的没落·公关的崛起：彻底颠覆营销传统的公关*经》提供了一个全新的视角，给那些迷信广告的人泼了一盆凉水，同时也打破了市场营销中*大的神话之一：创建一个新品牌需要昂贵的广告费用。作者认为，当今的市场营销首先是要进行公关，只有通过公关才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地；市场营销始于公关，而广告就像陈列的艺术品一样，已经失去了价值，变成了公关的延续。当然，广告也并非无用，但是其作用不再是创建新品牌。广告的作用是在公关成功地塑造品牌之后来维护品牌。
本书分为四章，从广告的没落、公关的崛起、广告的新角色以及公关和广告的区别四个方面来探讨公关优先于广告、打造和维护品牌的重要性。本书配合了大量的成功案例，包括IBM、惠普、苹果、美林、默克等知名企业和长城汽车、真功夫等国内代表性企业。作为一本商业书籍，本书的目的不仅是传授知识，更是用实例告诉读者成功的秘诀。
推荐理由
本书是一本公关圣经，作者提倡公关优先于广告，分享了成功企业的案例以证明公关对于品牌打造和维护的重要性，是一本商业人士必读的书籍。本书不仅传授了知识，更通过成功的例子告诉读者：在当今的市场环境下，公关是品牌建立的第一要素，广告只是品牌维护的工具之一，只有公关做好了，品牌才有可能长久发展。