整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤
图书信息
书名：整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤作者：唐·舒尔茨,海蒂·舒尔茨,王茁,顾洁
包装：平装
开本：16
页数：392页
全文字数：365000
出版社：清华大学出版社
出版时间：2013-6
图书简介
《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》是IMC领域的重要著作，由舒尔茨夫妇所著，继承了前两部作品的优秀传统，将IMC理论发展和完善的方向指明，为IMC方案的执行和评估奠定了坚实的基础。本书重要的价值之一就是通过全新地探讨和诠释IMC，将IMC与企业价值创造联系起来，证实了IMC不仅仅是当今企业营销传播活动的革命性创新工具，更是能够在企业战略管理层面实现客户投资回报评估、创造股东价值等的价值管理工具。本书将整合营销传播的五大关键步骤系统地呈现给读者，让读者能够了解到整合营销传播的很好实践标杆和发展的四个阶段。同时，本书提供了基于价值的整合营销传播的指导原则和流程，包括明确现有顾客和潜在顾客、评估现有顾客和潜在顾客的价值、生成并传播讯息与激励计划、评估顾客投资回报、事后分析和未来规划。对于营销和市场营销领域的学者、专业人士以及企业家，本书不仅是重要的学术研究成果，更是实践指导和管理规范。
推荐理由
本书既是IMC领域的重要著作，也是营销和市场营销领域的重要学术研究成果，涵盖了整合营销传播的最佳实践标杆和发展历程、基于价值的整合营销传播的指导原则、五大关键步骤和流程。本书对聚焦于客户体验、协同消费者目标和企业目标、视顾客为资产、将所有营销传播聚合起来等方面提出了创新和实用性强的观点和方法，对于企业战略管理层面实现客户投资回报评估、创造股东价值、提高品牌声誉等方面有着重要的理论指导和实践价值。因此，我强烈推荐本书给营销和市场营销领域的专业人士、学者、企业家以及对企业战略管理感兴趣的读者，精度实用、实现实效的IMC管理思想和方法将给您的营销工作和企业发展提供有力的支持。