用户画像：大数据时代的买家思维营销
图书信息
书名：用户画像：大数据时代的买家思维营销作者：阿黛尔·里弗拉,Adele Revella,高宏
包装：平装
开本：16
全文字数：157000
出版社：机械工业出版社
出版时间：2018-09-01
图书简介
认识需求的前提是了解需求者。商业人士正在重新认识这一问题，并发觉大数据只能揭示关于消费者的一部分。创建用户画像需开展一对一访谈，以了解买家思维模式、再现购买决策，并重塑三维的仿真买家档案。这些过程如何实施？在这些步骤之后又该做些什么？《用户画像：大数据时代的买家思维营销》便旨在回答这些问题。自有营销工作的那一日起，便有了“认识买家”这一金科玉律。但在数字时代，这一古老信条的分量正在逐渐降低。尽管市场人员能够使用各种高技术含量的方式方法来获取买家信息，但没有任何方法能够像买家访谈那样帮助他们认识买家。本书详细介绍了用户画像的原则、创建方式以及使用方法，并以实际案例和策略剖析深入解析了用户画像模型的应用，助力行业人士更好地实践用户画像方法，获得更加可资度量的商业成果。
推荐理由
本书内容丰富，从理论到实践深度剖析了用户画像的创建和营销实践应用。从根本上解决“了解买家”的问题，对营销人员了解消费者需求具有重要的指导意义。适合需要深入了解买家思维的营销从业人员和产品经理学习。此外，作为一本市场调查和战略制定方面的参考书，本书也对于市场营销策略、产品设计及团队管理等方面提供了实用参考和思路启迪。