网络语言广告：理论与应用

《网络语言广告：理论与应用》是一本关于网络语言广告的不可或缺的指南，适合营销从业者、网络传播从业者、广告从业者等人群阅读。本书由刘世雄教授团队围绕网络语言广告进行实证研究，系统介绍了网络语言广告的相关理论和应用。本书主要包括八个章节。优秀章介绍了网络语言广告作为一个新兴的研究领域的起源与发展。在第二章中，本书对网络语言广告相关理论进行了回顾。第三章介绍了网络语言风格量表的开发与应用。第四章比较了网络语言广告与标准语言广告效果的差异。第五章则探讨了网络语言广告对企业感知创新和感知信任的影响。第六章围绕广告代言人对网络语言广告效果的影响展开研究。第七章则讨论了产品品类对网络语言广告效果的影响。最后一章提供了网络语言广告实战指南，帮助读者更好地应用网络语言广告。本书系统性地介绍了网络语言广告的理论知识和实践应用，对读者具有指导性作用。阅读本书不仅能让营销从业者了解如何运用网络语言吸引年轻消费者的注意力，也能让广告从业者了解如何使用网络语言传达品牌信息，提高广告效果。因此，我强烈推荐《网络语言广告：理论与应用》给所有涉及营销、广告、网络传播的从业者阅读，更好地把握网络语言广告的实践应用价值和理论意义。