市场营销：过程与实践
图书信息
书名：市场营销：过程与实践作者：李坚强,蒋良骏
包装：平装
开本：16
全文字数：384000
出版社：南京大学出版社
出版时间：2012-09-01
图书简介
市场营销是应用性很强的一门课程，在本书中，作者通过以企业营销工作过程为主线，设计各种学习情境，培养学生营销工作技能、职业素养，达到现代高职课程观的基本要求。优秀部分介绍市场营销基本理论，包括市场营销过程、市场营销环境、市场营销理论的新发展和市场营销重要性。第二部分介绍了如何了解市场和顾客需求，包括认识营销环境、管理营销信息、消费者和生产者的购买行为分析等内容。第三部分重点讲述以顾客为导向的营销战略的设计，包括市场细分、目标市场的确定、市场定位策略和市场竞争战略等方面。第四部分讲述如何制定营销组合方案，包括提供满足消费者需求的产品、制定和调整产品价格、建立和管理产品分销渠道和制定和实施促销方案等内容。第五部分讲述营销过程管理，包括市场营销计划的制定、市场营销组织设计和管理、市场营销控制等方面。本书内容全面，条理清晰，是一本值得学生学习的优秀教材。
推荐理由
《市场营销：过程与实践》是一本现代高职教育中，为适应市场营销职业岗位能力要求而编写的教材。本书以企业营销工作过程为主线，通过设计各种学习情境，逐步培养学生在市场营销领域的职业素养和技能。本书内容条理清晰、深入浅出，非常适合那些想学习市场营销实践技能的学生和职场人士阅读。