产品形象形成与线索理论的研究
图书信息
书名：产品形象形成与线索理论的研究作者：张春河,方芳
包装：平装
页数：238页
全文字数：226000
出版社：中国时代经济出版社
出版时间：2007-4
图书简介
本书是国家自然科学基金项目“产品形象形成与线索理论的研究”三年研究成果总结，由河北理工大学、北京大学和河北科技大学等通力合作完成。书中介绍了四方面的创新：一，产品形象在消费者大脑记忆中的各种知识表征；二，消费者行为研究中的线索定义以及两种镜像世界的观点；三，消费者选择处理线索信息的条件及方式；四，信任类产品的有效营销传播方式。
由于本书有许多创新性研究成果，其中所涉及的研究结论和观点在学术界也有一定影响力，因此这本书对营销学研究有很重要的贡献，也是广大营销学爱好者及从业人员的必备读物。
推荐理由
本书从认知心理学角度探讨产品形象与线索理论，这是营销传播领域的重要研究课题。本书内容涵盖广泛，通俗易懂，适合广大营销学爱好者和从业者阅读。其研究成果对于各类企业更好地开展营销传播的工作有很大的参考价值。
