消费者行为学(第6版)
图书信息
书名：消费者行为学(第6版)作者：江林,李志兰
包装：平装
开本：16
全文字数：497000
出版社：首都经济贸易大学出版社
出版时间：2019-08-01
图书简介
《消费者行为学(第6版)》为企业了解目标市场消费者心理与行为特点，制定正确的营销策略和取得营销效果提供了重要指导。本书综合了心理学、社会学、人类文化学和市场营销学等学科的知识，对消费者在消费活动中的各种心理与行为现象进行了系统的研究和阐述。其中包括心理活动过程、个性心理、消费需要、购买动机、态度、逆反心理、购买行为、储蓄、信贷和投资、群体消费心理与行为、社会文化和社会阶层对消费者的影响等。此外，本书还对消费者在广告、价格、新产品开发、促销、购物环境营造等营销活动中的心理与行为反应进行了详细的探讨。通过本书的阅读，企业可以更加深入地了解消费者，及时地反映市场变化，以此制定正确的营销策略并取得更好的营销效果。
推荐理由
《消费者行为学(第6版)》为企业更好地制定营销策略提供了科学指导，同时也为普通消费者了解自身消费行为提供了参考。这本书系统地研究了消费者在消费活动中各种心理与行为现象，充分展现了消费现象的复杂性和多样性。对于企业而言，越了解消费者就越能制定如何更好地开展业务的策略。对于消费者而言，越了解自己消费行为的心理原因，越能掌握自己的消费能力和技巧。因此，我非常推荐此书，不论是企业人士还是普通消费者都能从中受益。
