小鱼吃大鱼：战胜一线品牌的八大法则
图书信息
书名：小鱼吃大鱼：战胜一线品牌的八大法则作者：亚当·摩根,Adam Morgan,刘元琪
包装：精装
开本：16
出版社：中国财政经济出版社
出版时间：2004-10-01
图书简介
在商业领域，像小鱼一样的挑战者品牌面临着很多大鱼般的对手。本书作者通过对40个成功的挑战者品牌的案例研究，提出了战胜一线品牌的八大法则。这些法则包括与过去一刀两断、确立灯塔识别特性、假定你就是同行业的品牌领导者、创造重新评价的标志、做出必要的牺牲、超级承诺、视广告和宣传为高杠杆作用资产、消费者导向，确立创意导向。这些法则可以为挑战者提供实用的建议和前瞻的思路，让他们摆脱大鱼的阴影，获得快速增长和良好声誉。除了这些法则，还有成功的挑战者品牌的运用策略，让读者尽快成为成功的挑战者。本书用简单明了的语言，结合实际案例，讲解了商业的核心要素和成功的挑战者道路，是商业管理领域不可多得的经典之作。
推荐理由
本书通过40个成功的挑战者品牌的案例，总结出战胜一线品牌的八大法则，帮助挑战者摆脱大鱼的阴影，获得快速增长和良好声誉。如果你想成为成功的挑战者，这本书绝对是你不可错过的一本书。本书作者深度分析现代商业环境和市场困境，提供实用的建议和前瞻性的思路，让你在商业领域脱颖而出。
