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银行业金融机构培训系列教材·银行营销:理念、策略、技巧

更新时间: 2024年10月12日 访问量: 861次
图书分类 : 职业培训教材
银行业金融机构培训系列教材·银行营销:理念、策略、技巧

图书信息

书名:银行业金融机构培训系列教材·银行营销:理念、策略、技巧
作者:顾晓安,上海银院
包装:平装
开本:16
页数:264页
出版社:立信会计出版社
出版时间:2011-7

图书简介

现阶段,银行同业之间的全面同质化竞争趋势愈演愈烈。同业竞争首先是市场和客户竞争,应对这一竞争现实的出路是做好营销。《银行营销--理念策略技巧(银行业金融机构培训系列教材)》(作者顾晓安)优秀篇从银行决策管理层的视角诠释营销筹划。银行的决策管理层需要以先进、科学的营销理念为先导,精心制定营销的战略规划,未雨绸缪地针对复杂多变的营销环境制定营销对策;根据自身资源和要素禀赋特征选择合适的细分市场;以差异化的营销手段赢得市场和客户;科学、合理地设计制定银行内部的营销管理制度等。《银行营销--理念策略技巧(银行业金融机构培训系列教材)》第二篇从营销人员的营销实践活动出发,阐述了营销人员必须掌握的银行相关专业知识和沟通谈判、待客之道等实践技能,并深入探讨了如何选择客户、如何与客户建立关系并进行客户关系管理等问题。《银行业金融机构培训系列教材·银行营销:理念、策略、技巧》第三篇精选了世界各国银行营销的成功范例,以期启发银行营销决策管理者、营销人员进行思考和借鉴。适合商业银行、尤其是中小银行、农村合作银行(信用联社)的中高层决策管理人员、客户经理、柜面营销人员及从事银行营销工作的大学生、研究生进行学习。

推荐理由

这本《银行营销:理念、策略、技巧》是一部十分值得推荐的金融类教材。它从银行决策管理层和营销人员两个角度,全面介绍了银行营销的各个方面,包括理念、策略、技巧等。此外,每章节都有详细的案例分析,涉及国内外多个银行的营销实践,让读者能够从中获得许多有益的经验和启示。正是这些特点,使得这本教材十分适合商业银行、尤其是中小银行、农村合作银行(信用联社)的中高层决策管理人员、客户经理、柜面营销人员及从事银行营销工作的大学生、研究生们阅读和学习。