营销管理（亚洲版·第6版）/工商管理经典译丛·市场营销系列
图书信息
书名：营销管理（亚洲版·第6版）/工商管理经典译丛·市场营销系列作者：菲利普·科特勒,Philip Kotler,凯文·莱恩·凯勒（Kevin,Lane,Keller）,洪瑞云（Swee,王永贵,金夏芳,王帅
包装：平装
开本：16
页数：480页
全文字数：809000
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2020-7-1
图书简介
《营销管理（亚洲版·第6版）/工商管理经典译丛·市场营销系列》是一本非常重要的营销管理书籍。本书首先让读者了解什么是营销、为什么营销如此重要、营销的核心概念和范畴等基本概念，随后阐述了公司和部门的战略计划、业务单位战略计划、产品计划等相关内容。接下来，更加具体地探讨了营销调研及需求预测、创造顾客价值、分析消费者市场、分析企业市场、识别细分市场和目标市场、创建品牌资产、打造品牌定位、制定产品战略、服务的设计与管理、制定价格战略和方案等关键内容。此外，本书还介绍了营销渠道和价值网络、零售、批发和物流、设计和管理整合营销传播、管理大众传播：广告、促销、事件和公共关系、管理人员传播：直销与人员推销、推出新的市场供应物、进入全球市场和全方位营销组织管理等主题，层次分明、极具实用性。
推荐理由
本书是一本非常实用的营销管理书籍，重点讲解了营销管理分析的概念、工具和框架，并通过案例形象而具体地阐述了营销原理、营销战略和营销实践。结合市场的新需求和实践，作者还探讨了数字营销、社交媒体、移动营销等新兴领域的发展，并聚焦于亚洲区域的特殊情况与特色。本书适合各个层次的营销从业人员学习，不仅帮助营销人员更好地提升营销技能，还能够为企业管理者提供决策支持。如果你是一位想要进一步提升自己的营销技能的从业人员，或者是一位需要更好地了解现代化营销管理的企业管理者，那么这本书将会成为你的必备佳作。
