网络营销系列丛书：网络信誉营销
图书信息
书名：网络营销系列丛书：网络信誉营销作者：张晓飞
包装：平装
开本：16
全文字数：260000
出版社：经济科学出版社
出版时间：2013-01-01
图书简介
《网络信誉营销》以中国很大的网络商城——淘宝商城中的企业型网络商家为研究对象，以网络信誉为核心变量，探索网络信誉关系营销策略，构建研究模型并提出假设。本书采用了访谈、内容分析及问卷调研等方法，提取网络信誉策略性影响因素，并经过预调研验证，确定了网络信誉关系营销策略基本集合。最后，本书以网络信誉作为企业战略性资源，以关系营销策略作为前因变量，销售量和网络口碑作为结果变量，构建了研究模型并提出了相关研究假设。本书对网络营销和企业信誉形成及作用有着极大的参考价值。
推荐理由
本书通过深入研究网络商家和网络信誉，从关系营销角度提出了网络信誉关系营销策略集合，并验证了其有效性和适用条件，对于从事网络营销的专业人士和企业人士都具有极大的参考价值。
