网购行为执行意向的影响因素及演化规律
图书信息
书名：网购行为执行意向的影响因素及演化规律作者：王林,赵杨
包装：平装
开本：16
全文字数：200000
出版社：经济科学出版社
出版时间：2019-06-01
图书简介
《网购行为执行意向的影响因素及演化规律》综合运用社会学、心理学、营销学、网络学、情报学、统计学等领域的理论，采用扎根理论、理论演绎、数据挖掘、模型构建与评估、实证研究等方法，全面探讨了网购行为执行意向的影响因素及演化规律。
该书主要分为五部分：文献综述、基础探索、影响因素、演化规律及理论总结。其中，文献综述部分介绍了情景线索、理性行为与计划行为理论。基础探索部分研究了网购相关文献的主题类型及其结构关系，而基于数据挖掘的网购消费者特征及行为研究是重点部分。影响因素部分研究了网购行为执行意向的结构，而网购情景线索的类型及其对执行意向的影响是本书的重要亮点。演化规律部分探究了基于网购评论行为反应模式挖掘的执行意向演化规律，最后一章则是基于执行意向理论的网购营销策略案例研究。
总体来说，本书从多个角度多维度探究了网购行为执行意向的影响因素及演化规律，为相关人员提供了重要理论和实践参考。
推荐理由
本书综合运用多个学科领域的理论，采用多种研究方法，探讨网购行为执行意向的影响因素及演化规律。对于从事电子商务、市场营销等领域的专业人士和学者，是具有参考价值的重要著作。
