营销调研基础（第8版）/工商管理经典译丛·市场营销系列
图书信息
书名：营销调研基础（第8版）/工商管理经典译丛·市场营销系列作者：汤姆·布朗,特雷西·苏特,小吉尔伯特·丘吉尔,景奉杰,杨艳
包装：平装
开本：16
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2019-08-01
图书简介
《营销调研基础（第8版）》是市场营销经典译丛·市场营销系列的一本实用性强的教材，共分五个部分。优秀部分介绍营销调研的作用、调研过程中的道德问题和问题的界定。第二部分介绍如何使用现有的信息解决问题，其中第6章讲解决策支持系统：使用大数据的方法。第三部分则重点讲述如何收集一手数据解决问题，包括实施因果性调研、收集描述性一手数据、通过观察法收集信息和通过交流法收集信息等方法。第四部分则介绍了如何分析数据，包括分析前的数据准备、单变量独立分析和多元统计分析等。第五部分则讲述了如何报告结果，即口头调研报告和书面调研报告。此外，本书还注重实践操作和实践应用，并配有经理关注和调研之窗专栏，通过真实世界的案例提高读者的实际问题解决能力。
推荐理由
《营销调研基础（第8版）》需要作为市场营销与调研教材的读者有一定的基础，但对于从事市场调研工作的人员来说，是一本必备的实用材料。本书通过详细的调研案例，阐明了调研的过程与方法，以及解决实际问题的能力。在实践操作和实践应用方面也做了充分的体现，此外还特别设置经理关注和调研之窗专栏，为读者提供真实的场景模拟和解决问题的方法。因此，强烈推荐给市场营销、调研行业从业人员和相关专业学生。