全球营销(工商管理经典译丛·市场营销系列)
图书信息
书名：全球营销(工商管理经典译丛·市场营销系列)作者：伊兰·阿隆,尤金·贾菲,多娜塔·维亚内利
包装：平装
开本：16
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2016-12-01
图书简介
全书分为五个部分，先从全球营销环境入手，认识全球市场、全球营销市场、全球经济、文化和政治法律环境等。接着从营销职能和战略出发，进一步分析全球营销调研、选择国际市场、全球市场细分、选择目标市场和定位等问题。对于发展全球产品和品牌、制定全球价格、全球布局与分销渠道、全球沟通和广告等话题进行了深入探讨。还介绍了全球营销的新趋势，如社交媒体、全球营销设计与控制、企业伦理和社会责任等。全书不仅包括丰富的理论模型和实战案例，也注重落实营销管理策略和方法。
推荐理由
《全球营销》是一本权威、实用而且全面的国际营销教材，适合市场营销专业人员和学生阅读。本书系统地介绍了全球营销理论与实践案例，旨在帮助读者拓宽全球视野，提升营销技能。本书的优点在于全面性、实用性和权威性。全书涵盖了国际营销的各个方面，在理论和实践上取得了平衡，并且案例实战性强，全书的思路和结构也非常清晰。此外，书中的大量图表、案例和小结都能有效增强读者的学习效果，是一本必读的营销类图书。