重塑消费者：品牌关系
图书信息
书名：重塑消费者：品牌关系作者：唐 E.舒尔茨,Don E.Schultz,沈虹,郭嘉
包装：平装
开本：16
页数：478页
出版社：机械工业出版社
出版时间：2015-2-1
图书简介
在本书中，舒尔茨教授通过讨论营销传播的四个关键要素：品牌、目标人群、传输和内容，重新定义了消费者—品牌关系，提出了一种新的思考方式去指导营销传播活动。以消费者为中心，帮助营销者了解消费者的需求、需要和欲望，通过数据分析建立框架，寻找消费者与品牌的连接，从外到内投资消费者，建立消费者品牌关系的其余步骤。本书适合有危机意识和革新意识的人，想要以“推”或开放体系去管理营销传播项目的人。
推荐理由
本书是营销传播界的经典之作，作者舒尔茨教授在早年创建了整合营销传播体系，在本世纪又对自己的理论进行了颠覆和创新，重新定义了消费者—品牌关系。本书涉及消费者—品牌关系各个环节，对商业和营销管理专业人士具有极高的实战参考价值。适合有危机意识和革新意识的人，想要在营销传播领域具有更深入的思考和实践经验的人。