广告理论与战略（第13版）
图书信息
书名：广告理论与战略（第13版）作者：清水公一,胡晓云,朱磊,张姮
包装：简裝本
开本：16
页数：310页
全文字数：375000
出版社：北京大学出版社
出版时间：2005-5
图书简介
《广告理论与战略（第13版）》是一本广告传播的理论与实践的专著，更广泛地将广告置于传播学范畴内进行阐述。书中特别重视广告媒体和广告效果，对媒体特性、战略、效果评估等方面进行了深入的剖析，为广告实践者提供了参考。书中还详细讲述了广告的发展历程，包括广告在古代和现代的起源、中世纪和近代广告、战后广告研究变迁等，为广告爱好者提供了深入理解广告的历史和现状的综合性帮助。此书详实且易懂，适合广告传播研究者、实践工作者和学生学习使用。
推荐理由
《广告理论与战略（第13版）》是一本值得广大读者学习的广告传播学专著。书中详实而易懂地介绍了广告的发展历程、广告的效果评估、广告媒体的策略等等专业知识。本书将广告置于更广泛的传播学范畴内进行阐述，并注重广告实践技能的培养。对于广告传播研究者、实践工作者以及对广告有兴趣的学生来说，该书绝对是一本宝贵的研究资料和实用工具书。