现代广告学
图书信息
书名：现代广告学作者：杨海军
包装：平装
开本：16
全文字数：626000
出版社：河南大学出版社
出版时间：2007-10-01
图书简介
现代广告运动是以策划为主体、创意为中心的广告整体运动形式，广泛涉及广告主、广告人、广告媒介、广告受众等方面，凸显出多角利益关系和文化缔构关系。现代广告学作为一门与实践紧密结合的学科，在研究广告发展的规律和特点方面，展现着广告在人类生存与生产活动中的生命力和效益。本书重点对现代广告的基础理论、广告社会学、广告编辑学、广告表现学、广告教育学等五个方面进行系统梳理与分析，并结合大量实例和图片进行解析，逐渐形成完整的理论体系。作为一本广告学必读的经典教材，本书在广告市场、广告教育、广告研究领域都具有较大的指导意义和广泛的推广价值。
推荐理由
《现代广告学》是广告学领域中的一部经典教材，对广告研究与实践都有着极大的贡献。本书在涵盖广泛和系统性方面，都体现出较高的可读性和学术性。对于广告从业者和广告爱好者来说，本书可作为系统学习广告研究和实践的领导性指南；对于广告教育者来说，本书可作为教学指南和参考书；对于广告研究者来说，本书可作为研究经验和方法的借鉴。总之，《现代广告学》是一本具备广泛性、系统性和可读性的广告学经典，值得每一个关注广告学研究的读者深入研读。
