中国广告业监管与发展研究
图书信息
书名：中国广告业监管与发展研究作者：刘凡
包装：平装
开本：16
全文字数：160000
出版社：中国工商出版社
出版时间：2007-06-01
图书简介
广告是当代商业社会发展的重要组成部分。然而，广告的违法行为、虚假宣传等伦理问题也时有发生。本书针对中国广告业的发展及监管状况进行研究，倡导和谐创新、规范发展、以公众利益为导向的广告监管理念。首先，本书介绍了广告活动的主体和广告监管的概况，分析了当前广告违法行为的特点和广告监管亟待解决的问题。其次，通过中外广告监管比较，总结出以公众利益为导向的广告监管框架，并提出基于广告扩散模型的监管策略。本书还介绍了广告监管的法律对策，并且重点阐述了绿色广告的概念及条件。最后，本书总结了中国广告业的战略使命和思考。
推荐理由
本书是一本关于广告监管与发展的专业研究。作者围绕和谐创新、规范发展、以公众利益为导向的广告监管理念展开研究，介绍了国内外广告监管比较、基于公众利益的广告监管框架、法律对策等内容。同时，本书还重点阐述了绿色广告的概念及条件，探讨中国广告业的战略使命和思考。对于从事广告行业从业人员、学生、政府行业主管部门以及相关研究者，本书都提供了有价值的参考和借鉴。
