高校社科文库：联合品牌策略
图书信息
书名：高校社科文库：联合品牌策略作者：李晓英
包装：平装
开本：16
出版社：光明日报出版社
出版时间：2013-07-01
图书简介
《高校社科文库：联合品牌策略》旨在帮助企业制定正确的联合品牌策略，提高品牌影响力和市场表现。作品首先从宏观和微观两个方面探讨了联合品牌的研究意义，其次，深入探讨了品牌理论和联合品牌概念，从消费者角度提出了“消费者对联合品牌态度转移路径模型”，并利用市场调研数据对其进行实证分析和验证。最后，提出了企业实施联合品牌的路径策略模式。本书既有理论研究又有实证分析，具有重要的理论价值和现实意义。对其他学者在这一领域的进一步探索有所助益。另一方面，解决了企业如何嵌入全球价值链的问题，为企业提升在产业链中的地位提供了决策依据。
推荐理由
作品涵盖了传统品牌理论和联合品牌概念，探讨了联合品牌相关的消费者情况、购买意愿、品牌态度转移等问题，并提供了实证模型和路径策略模式。作为商业管理领域必备的一本书，它将帮助企业在创建品牌时制定正确的策略，提高品牌影响力和市场表现。