品牌概念战：中国式营销
图书信息
书名：品牌概念战：中国式营销作者：王国庆
包装：平装
开本：16
全文字数：168000
出版社：南京大学出版社
出版时间：2007-06-01
图书简介
本书认为，企业创造市场的前提是创造概念。概念营销不仅仅是传播新产品概念与消费理念的手段，更是需求消费、形成差异、提升品牌知名度的重要推广方式。作者首先分析了中国营销大环境，包括产品同质化、信息爆炸和消费者关注的注意力稀缺等问题，指出了中国的营销传播需要解决的误区与问题。其次，作者全面解读了国际流行的营销传播理论，如USP、品牌形象、定位等，及其在中国应用过程中出现的问题。接着，本书深入探讨了概念的定义、原则、发想方法和发动概念战的步骤，详细阐述了概念在营销传播过程中的运用。同时，本书通过多个实例，如保暖内衣、金龙鱼、酒类、房地产、彩电、排毒和减肥等，详细分析了概念在营销战役中的应用，并阐述了运用概念需要避免的误区。本书内容丰富，可作为概念营销的理论指导和营销案例的经典收集，建议营销从业者阅读。
推荐理由
本书深入探讨了概念营销的理论和应用，指出了企业创造市场的前提是创造概念。而概念营销不仅仅是传播新产品概念与消费理念的手段，更是需求消费、形成差异、提升品牌知名度的重要推广方式。本书通过多个实例，如保暖内衣、金龙鱼、酒类、房地产等，讲述了概念在营销战役中的应用，非常实用。同时，本书对中国营销中存在的误区和问题进行了分析和解决建议，对中国营销从业者有很好的指导作用。
