“十二五”医学人文系列规划教材：医药市场营销学
图书信息
书名：“十二五”医学人文系列规划教材：医药市场营销学作者：许彦彬,伊利
包装：平装
开本：16
页数：342页
出版社：山东人民出版社
出版时间：2010-4
图书简介
医药市场营销学是市场营销专业和药学专业的重要课程。这门课程不仅保存了市场营销的古老理论，还需要在现代医药实践中进行创新和实践。医药市场营销学教材建设的滞后，使得医药市场营销的实践模式和理论在短短的20年里发生了剧烈的变化，让人感到困惑。因此，该教材以中国实践为基础，重点介绍了医药市场营销相关内容。
该教材内容分为17章，包括医药市场营销的基本概念与研究对象、医药市场现状及特点、医药市场营销环境、医药市场购买者行为分析、医药市场营销调研、医药企业战略规划、医药企业竞争分析、医药目标市场营销、医药产品策略、医药产品品牌与包装策略、医药产品的价格策略、医药产品的分销渠道策略、医药产品的促销策略、医药营销创新、医药市场营销计划、组织与控制以及医药国际市场营销等方面。
该教材突出实践性，采用较短的篇幅为学生提供相对完整的医药市场营销知识体系。编写指导原则以“必需、够用、留有余地”为主线，精炼、严密而又深入浅出，旨在提升学生的学习效果和实践能力。
推荐理由
该教材对于医药市场营销专业和药学专业的学生必不可少，《医药市场营销学》内容全面，实用性强，既有理论与现实的结合，却又简练明了。学生通过学习此书，可以更好地了解医药市场营销相关知识，提升自身的综合素质。同时，该书适合医药企业经营管理人员、医药市场营销从业人员等相关人员的参考。
