新世纪高等学校教材：市场营销学
图书信息
书名：新世纪高等学校教材：市场营销学作者：黄沛,张喆
包装：平装
开本：16
全文字数：650000
出版社：北京师范大学出版社
出版时间：2007-03-01
图书简介
本书以案例为主线，注重理论与实践结合。全书共分为5个部分，14章。第1篇为规划营销，主要阐述营销的内涵、理念和战略规划的过程和分析工具；第2篇为分析营销机会，主要介绍市场营销机会的识别和评估方法以及分析工具，探讨了营销工程方法在分析营销机会中的应用；第3篇为设计营销战略，主要讲解了营销战略的主要设计方法，即STP战略，并分析竞争战略的内容；第4篇为实施营销策略，主要分析产品策略、价格策略、分销渠道策略和整合营销沟通策略；第5篇为营销模式创新，主要描述网络营销和数据库营销这两种创新模式。本书具有体系化、本土化、前沿性、科学性、趣味性等特点，适合市场营销学相关专业的学生和实践人员使用。
推荐理由
本书是一本极具实用价值的市场营销学教材。全书内容覆盖了营销管理过程中的各个环节，以案例为主线，理论与实践结合，给读者带来了许多有关市场营销的知识和经验。本书强调中国企业实践与营销理论的结合，采用本土化示例进行讲解和分析，不仅适合市场营销学专业的学生使用，也对实践人员有很大的指导和借鉴作用。同时，本书的趣味性很强，文字生动活泼，读者容易产生浓厚的兴趣。总之，本书是一本实用性和趣味性相结合的市场营销学教材，值得市场营销领域的人士深入学习和实践。
