营销策划理论与实践（第2版）
图书信息
书名：营销策划理论与实践（第2版）作者：朱华锋
包装：平装
开本：16
全文字数：406000
出版社：中国科学技术大学出版社
出版时间：2010-02-01
图书简介
该书是一本集当前营销策划学理论与实战经验贯通的教材，非常适合营销策划教师、市场营销专业学生以及进行市场策划工作的营销从业人员参考。该书分为十章，包括营销策划导论、市场调研策划、市场定位策划、品牌策划、产品策划、价格策划、分销渠道策划、广告传播策划、公关传播策划、促销活动策划，涵盖策划各个方面。值得一提的是，本书的体例规范十分创新，在每章节前都有教学要求和前置知识，每节课都有策划实战案例，最后又有后置练习，包括理论知识练习和实战模拟练习，巩固了学生所学策划知识与技能。从整体上看，该书向读者全面展示营销策划活动的基本步骤及方法，并能帮助读者掌握具体的策划和配合工作的具体技巧。
推荐理由
营销策划是企业对市场的以人为本的谋略，是将市场营销学的理论原理用到营销实践中的重要环节。本书定位专一，内容规范且有创新，既不脱离市场营销学，又不重复市场营销学，涵盖了营销策划导论、市场调研策划、市场定位策划、品牌策划、产品策划、价格策划、分销渠道策划、广告传播策划、公关传播策划、促销活动策划等多个方面，非常适合营销策划教师、市场营销专业学生以及进行市场策划工作的营销从业人员参考。对于学生来讲，本书不但覆盖面广，内容丰富，而且还很注重实战，让学生学到的知识能直接用到工作中。对于营销策划教师来说，则可以拿来做为教学参考书，最大限度地提升学生的课程理解和应用能力。而对于营销从业人员，则可以作为实战指导手册，帮助他们更好地开展营销策划工作。总之，该书是市场营销领域的一本非常实用的参考书
