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品牌五维:全方位的品牌策划与管理

更新时间: 2024年09月30日 访问量: 992次
图书分类 : 市场营销
品牌五维:全方位的品牌策划与管理

图书信息

书名:品牌五维:全方位的品牌策划与管理
作者:张丙刚
包装:平装
开本:16
页数:224页
全文字数:368000
出版社:中国建筑工业出版社
出版时间:2012-8

图书简介

"品牌"已经成为商业社会炙手可热的名词,但究竟什么才是品牌?本书从品牌的本质出发,提炼出"品牌实体"、"品牌概念"、"品牌符号"和"品牌情感"这四个品牌内涵构面,强调品牌不仅仅是规划,更需要卓有成效的管理。本书共分五部分,包括品牌导论、品牌概念、品牌符号、品牌实体、品牌情感和品牌管理。从解读品牌、品牌定位到品牌角色符号、品牌代言,从产品与品牌、服务与品牌到公司品牌,全方位探讨品牌策划与管理的很好实践。

推荐理由

本书通过对品牌的全方位探讨,系统地阐述了品牌实体、品牌情感、品牌符号的构建,涵盖品牌定位、品牌名称、品牌标志、品牌角色符号、品牌代言等要素,同时强调了品牌管理的重要性。读者不仅可以深入了解品牌的原理和应用,还能通过本书提供的案例、实践经验和管理方法,掌握品牌策划与管理的核心要素。本书适合从事品牌策划、管理和营销工作的人员、企业品牌经理人、高校师生等各类读者。