免费顾客的付费意愿影响因素研究：一分钱的质变
图书信息
书名：免费顾客的付费意愿影响因素研究：一分钱的质变作者：李剑南
包装：平装
开本：32
全文字数：159000
出版社：四川大学出版社
出版时间：2017-05-01
图书简介
《免费顾客的付费意愿影响因素研究：一分钱的质变》以社会认知理论为基础，针对个人即时通讯的虚拟社交网络情境，用网络外部性、虚拟社会资本和网络黏度构建了免费顾客付费意愿的影响模型。通过422个样本的研究，发现免费顾客的付费意愿受到三个直接影响因素的影响，而网络黏度则调节着虚拟社会资本和网络外部性对免费顾客付费意愿的影响。本书最后为提高免费顾客的付费意愿提出了实用的对策建议。
推荐理由
如果你想了解如何有效提高免费顾客的付费意愿，这本书是个不错的选择。作者基于社会认知理论，系统地分析了网络外部性、虚拟社会资本和网络黏度对免费顾客付费意愿的影响，并为其提出了可操作性的对策建议。本书适合社会心理学、网络营销和企业管理等领域的研究者和实践者阅读。
