教育部人才培养模式改革和开放教育试点教材：广告文案
图书信息
书名：教育部人才培养模式改革和开放教育试点教材：广告文案作者：张继缅,王多明
包装：平装
开本：16
出版社：中央广播电视大学出版社
出版时间：2007-08-01
图书简介
《教育部人才培养模式改革和开放教育试点教材：广告文案》是一本涵盖广告文案全方位内容的教材。编写者注意汲取了国内外广告研究的成果并表述了对广告、特别是对广告文案及其写作的深层规律的认识。全书共分12章，内容包括广告文案的基础理论及生成规律、广告文案的写作目的、创意、诉求策略、结构、标题、正文、广告语、媒体广告文案、系列广告文案的写作等，还有广告效果调查文案和广告文案的写作艺术。本书的实用性强，无论是从事广告从业人员还是有志于从事广告文案写作与研究的人士，都会从中获益匪浅。建议广告爱好者阅读。
推荐理由
本书高度总结了广告文案的基本理论和实践经验，讲解通俗易懂，内容全面，特别适合从事广告从业人员和从事广告文案写作与研究的广告爱好者阅读学习。通过掌握本书的知识，能够更好地创造出有吸引力且可信度高的广告文案，提高广告效果。
