国际营销学教程(第2版)
图书信息
书名:国际营销学教程(第2版)作者:张景智
包装:平装
全文字数:357000
出版社:对外经济贸易大学出版社
出版时间:2003-09-01
图书简介
《国际营销学教程(第2版)》是一本系统而深入的教材,内容涵盖国际营销的重要概念、客观环境、营销调研、国际市场细分和目标营销、国际营销组合决策、计划、组织和控制等方面。全书通过13章的阐述,让读者全面了解国际营销的各个方面并学会如何具体实施国际营销。除此之外,附录中还对营销学基础进行浓缩概括,为没有学过营销学原理的读者打好基础,扫清障碍。该书不仅适合已经有一定营销学理论基础的学生,还适合想要深入了解国际营销的企业管理人员和推销人员。
推荐理由
《国际营销学教程(第2版)》是一本系统、深入讲解国际营销的教材。全书涵盖国际营销的各个方面,让读者了解国际营销概念,熟悉客观环境,掌握营销调研方法和技巧,学会国际市场细分和目标营销,了解国际营销组合决策等等。附录中提供营销学基础的浓缩概括,为尚未学习营销学原理的读者走进国际营销学提供便利。我认为该教材的知识点丰富,讲解详尽且深入实际,适合有营销学理论基础的学生、推销人员和从事国际营销工作的企业管理人员阅读。