会员卡定向促销研究
图书信息
书名：会员卡定向促销研究作者：苏钰
包装：平装
开本：16
全文字数：223000
出版社：天津大学出版社
出版时间：2011-09-01
图书简介
随着市场竞争的加剧，各企业越来越注重培养忠诚顾客以增强企业的竞争力。本书针对会员卡定向促销区别于其他促销的特性，深入探讨了会员卡定向促销在顾客吸引、保留、传播效应三方面的作用。本书包含9章内容，内容包括会员卡定向促销的理论研究、影响因素分析、产品参与度对会员重购及口碑传播的影响、品牌对会员卡定向促销的影响研究、会员卡优惠方式差异性分析、竞争者促销对公司会员卡定向促销效果的影响研究、大众促销对会员的会员卡感知价值影响研究和会员卡定向促销策略研究。本书可为企业制定会员卡定向促销策略提供实用帮助。
推荐理由
本书系统地研究了会员卡定向促销的吸引、保留、传播效应，对于想要在市场营销领域有所发展的读者是一本不可多得的好书，本书可以为企业制定会员卡定向促销策略提供实用帮助。同时，本书也适合从事市场营销方向研究的教师作为参考书，可以帮助教师更好的掌握市场营销领域的知识。