销售促进与品牌资产：基于顾客视角的研究
图书信息
书名：销售促进与品牌资产：基于顾客视角的研究作者：刘国华
包装：平装
开本：16
页数：197页
全文字数：208000
出版社：立信会计出版社
出版时间：2011-11
图书简介
《销售促进与品牌资产：基于顾客视角的研究》通过对品牌资产和销售促进的理论文献回顾，构建了从顾客视角看待销售促进对品牌资产影响的概念模型，并进行了多种相关研究设计和数据分析，检验了各种研究假设。在此基础上，提出了多项管理启示，如企业应该区别货币性与非货币性销售促进，且根据产品种类的不同而定制不同的销售促进方式，同时，在顾客获得利益方面，考虑销售促进方式的制定等。该书理论与实践相结合，提出了一套有效的品牌资产测算方法，在企业实践中具有重要指导意义。
推荐理由
该书通过系统的理论梳理和实证研究，深入探讨了销售促进与品牌资产之间的关系，提出了多项管理启示，对企业的品牌资产构建和销售促进具有重要指导意义。此书既适合从事品牌推广、销售促进等工作的市场营销人员和企业管理者，也适合商科学生和研究者进行学术研究和论文撰写。
