中国近现代经典广告创意评析：《申报》七十七年
图书信息
书名：中国近现代经典广告创意评析：《申报》七十七年作者：林升栋
包装：平装
开本：16
出版社：东南大学出版社
出版时间：2005-03-01
图书简介
这本书全面梳理了中国近现代商业广告创意发展历程，共分八个时期来评析各种典型广告，每个时期都挖掘出某些价值的历史资料。每个时期的广告都代表了当时时代背景和文化特点，配以大量广告图片，使读者更加直观地感受这些广告的创意。除了对广告创意的深入探究，作者还将广告作品与历史背景结合，对广告背后的文化、商业、社会现象进行了分析，让读者在了解广告创意的同时，也深入了解了历史和时代背景。值得称赞的是，该书对每个时期广告的评析并不是简单地介绍广告，更注重对广告的内容和创意进行点评和分析。该书不仅对广告人有着极高的参考价值和启发意义，也是一本值得广大读者阅读和收藏的好书。
推荐理由
这本书是一本以《申报》为研究对象的广告创意评析著作，全面梳理了中国近现代商业广告创意发展历程，极具研究性和价值性。作者不仅探讨广告的创意，更深入考察了广告所处的时代背景、社会现象等，为当前广告事业提供了很好的借鉴，同时也能让读者在了解广告创意的同时，深入了解历史和文化背景。该书对于广告人来说是一本不可多得的参考书，对于广大读者来说也有很高的收藏价值。
