剧场品牌管理
图书信息
书名：剧场品牌管理作者：齐悦
包装：平装
开本：32
全文字数：194000
出版社：知识产权出版社
出版时间：2018-03-01
图书简介
《剧场品牌管理》内容深入剖析剧场品牌形象、体验、依恋、忠诚等方面的影响因素，并通过体验营销理论、社会认同及自我一致性理论，探讨了在剧场情境下品牌体验对品牌忠诚的影响机制，引入品牌依恋作为中介变量，探讨了其在品牌体验对品牌忠诚影响中的中介作用。本书根据自我一致性理论和社会认同理论，阐述消费者通过积极的品牌体验对剧场形成正向的内在感受，从而会在品牌形象与自我概念之间进行心理比较，如果消费者个体认同该品牌形象，则会形成较强的品牌依恋，从而形成品牌忠诚，对表演艺术行业消费者行为与忠诚度的研究提供了视角和理论支持。该书理论支撑充分、深入浅出，旨在帮助读者了解品牌管理在剧场行业中的应用，是一本值得推荐的管理著作。
推荐理由
《剧场品牌管理》深度解析表演艺术行业消费者行为与忠诚度的研究，通过自我一致性理论和社会认同理论，探究了剧场品牌形象、体验、依恋、忠诚等方面的影响因素。在剧场情境下品牌体验对品牌忠诚的影响机制引入品牌依恋作为中介变量的深入探讨，对于剧场品牌管理具有重要参考意义。该书理论精深，思路清晰，不仅为剧场行业管理者提供了切实可行的管理思路，也对异业类似企业的管理具有借鉴意义。
