市场营销专业本科系列教材·全国首批国家级特色专业：广告理论与策划
图书信息
书名：市场营销专业本科系列教材·全国首批国家级特色专业：广告理论与策划作者：马智利
包装：平装
开本：16
出版社：重庆大学出版社
出版时间：2009-12-01
图书简介
《广告理论与策划》是全国首批特色专业——市场营销专业本科系列教材之一，共17章，主要分为理论部分和实务策划两大部分。该书的理论部分对广告学的历史演进、广告环境、广告主体、广告客体等进行详细阐述；实务策划部分对广告策略、广告调查、广告文案设计等内容进行具体介绍。该教材把广告的基本理论和实务运作技巧结合起来，以丰富的图片及案例为辅，适合市场营销、广告学专业以及经济管理类相关专业的学生使用。同时，本教材对广告爱好者也有很大的借鉴和参考价值。
推荐理由
作为市场营销专业本科系列教材之一，本书深入浅出地讲述了广告理论与策划的相关知识，既有理论的阐述，也有实务的操作。全书内容丰富、深入浅出，无论是市场营销、广告学专业的学生，还是从事广告行业的人员，都可以从中获得实用的知识和经验。因此，我非常推荐这本教材。